LinkedIn on ammattimainen, yrityskeskeinen sosiaalisen median alusta. Kunkin postauksen näyttökerrat ja kattavuus auttavat yrityksiä ymmärtämään, kuinka näkyvää heidän sisältönsä on ja kuinka paljon sitoutumista se saa aikaan.
Työskentelemällä postausten näyttökertojen ja kattavuuden lisäämiseksi parannat brändin tunnettuutta ja luot uskottavuutta ja arvovaltaa omalla markkinaraollasi.
Vaikka mittareita, kuten kattavuus ja näyttökerrat, on erittäin helppoa ryhmitellä yhteen, niillä on omat määritelmänsä. Tämä artikkeli on opas, joka auttaa LinkedIn-yrityksiä mittaamaan näitä mittareita tarkasti.
Mitä eroa on näyttökertojen ja tavoittavuuden välillä LinkedInissä?
LinkedIn-näyttökerrat kertovat, kuinka monta kertaa viestisi on ollut näkyvissä vähintään 0.3 sekuntia toiselta käyttäjältä, joten sama tili voi nähdä sisältösi useita kertoja. Kattavuus, joka tunnetaan myös nimellä yksilölliset katselukerrat, tarkoittaa tilien määrää, jotka ovat nähneet viestisi.
Jos esimerkiksi LinkedIn-viestisi näkee 200 käyttäjää, mutta heistä 60 on nähnyt sen kahdesti, tavoittavuutesi on 200 ja näyttökerrat 260.
Oletuksena viestiesi näyttökertojen tulee olla kattavuuttasi korkeammat, koska yksi käyttäjä on nähnyt sisältösi useita kertoja. Jos tiedot ovat samankaltaiset, sisältösi ei välttämättä toimi niin hyvin, koska katsojat eivät todennäköisesti reagoi sisältöön, jonka he ovat nähneet vain kerran.
Sekä näyttökertojen että kattavuuden määrä voi tulla seuraajistasi ja heidän verkostoistaan tai maksetuista mainoskampanjoista.
Näyttökerrat vs. kattavuus: kumpi on parempi yrityksellesi?
Jälkeen yrityksesi käynnistäminen LinkedInissä, alat seurata kunkin viestin keskeisiä mittareita. Joten on tärkeää tietää, mikä on parempi yrityksellesi kampanjasi tavoitteiden perusteella.
Suuri näyttökertojen määrä osoittaa, että suuri yleisö katselee sisältöäsi, klikattiinpa sitä tai ei. Suuri kattavuus tarkoittaa, että sisältösi kanssa ollaan vuorovaikutuksessa sen sijaan, että vieritetään ohi.
Impressiot voivat nopeasti kertoa, onko sisältösi tehokasta vai ei. Välttääksesi kohdistamisen samoihin ihmisiin viestilläsi, sinun tulee keskittyä tavoittavuuden lisäämiseen, koska se heijastaa potentiaalisen yleisösi kokoa ja sitoutumispotentiaalia.
Kuinka lasket näyttökerrat ja tavoittavuustiedot LinkedInissä?
Onneksi sekä näyttökerrat että tavoittavuus (tunniste "yksilölliset näkymät") ovat LinkedInin keskeisiä mittareita, joten arvon laskemiseen ei tarvita kaavaa. Sen sijaan voit tarkistaa sisäänrakennetun analytiikkatyökalu nähdäksesi sisältösi näkyvyyden.
Näyttökertojen määrä näkyy jokaisen postauksen vasemmassa alakulmassa. Saat lisää mittareita napsauttamalla oikeassa alakulmassa olevaa sinistä "Näytä analytiikka" -painiketta nähdäksesi yksilöllisten katselukertojen, reaktioiden, kommenttien ja uudelleenjulkaisujen määrän.
Kun olet katsonut kaikki nämä tiedot, voit laskea viestisi sitoutumisprosentin, joka on kokonaissitoutuminen (napsautukset + raportit + tykkäykset + kommentit + seurannat) jaettuna näyttökertojen määrällä.
A 2% LinkedInin sitoutumisastetta pidetään hyvänä, joten kaikki tämän ylittävät asiat tarkoittaa, että sinulla menee loistavasti.
LinkedInin sisäänrakennetun analytiikkatyökalun lisäksi voit käyttää lukuisia kolmansien osapuolien sosiaalisen median analyyttiset työkalut jotka raportoivat näyttökerroista, napsautuksista, reaktioista, kommenteista, uudelleenpostauksista, sitoutumisasteesta ja videoiden katselukerroista.
Kuinka lisätä viestien tavoittavuutta LinkedInissä
- Henkilökohtaiset yhteydet: LinkedIn jakaa viestisi ihmisten kanssa, joihin olet aiemmin ollut yhteydessä tykkäämällä, kommentoimalla tai julkaisemalla uudelleen heidän sisältöään.
- Sisällön osuvuus: LinkedIn-algoritmi käyttää avainsanoja ja hashtags sisällössäsi määrittääksesi, kuinka osuva se on kohdeyleisösi kannalta, joten tee tutkimusta.
- Sitoutumisen todennäköisyys: LinkedIn arvioi, kuinka todennäköistä on, että viestisi sitoutuu katsomalla, kuinka monta näyttökertaa, tykkäyksiä ja kommentteja saat ensimmäisen tunnin aikana. Jos LinkedIn uskoo, että viestisi on jotain, johon käyttäjät sitoutuvat, se tavoittaa enemmän uutissyötteitä.
- luettavuus: Tee sisältösi lukemisesta helppoa välittämällä lauseita ja käyttämällä luettelomerkkejä tai hymiöitä.
- Kolmannen osapuolen linkit: LinkedIn-algoritmi ei palkitse viesteissä olevista kolmannen osapuolen linkeistä. Sen sijaan laita ne kommenttiosioon ja kirjoita viestiin "klikkaa kommenteissa olevia linkkejä nähdäksesi lisää".
- Lähetystiheys: LinkedIn-algoritmi suosii vain yhtä viestiä samalta tililtä neljän tunnin aikana, joten on tärkeää jättää väliin vähintään neljä tuntia.
Miksi näyttökerroilla ja kattavuudella on merkitystä sosiaalisessa myynnissä?
LinkedIn ei ole vain yritys- ja työllisyyskeskeinen, vaan myös suosittu ja kilpailukykyinen sosiaalisen myynnin työkalu.
Kattavuus ja näyttökerrat eivät ole sosiaalisen myynnin perimmäinen tavoite, mutta ne ovat tärkeitä mittareita, koska ne auttavat sinua ymmärtämään, kuinka hyvin houkuttelet kohdeyleisösi huomion ja säilytät sen.
Korkea kattavuus tarkoittaa, että tavoitat suuren ja monipuolisen yleisön, kun taas korkea vaikutelma tarkoittaa, että luot useita kosketuspisteitä ja mahdollisuuksia sitoutumiseen.
Vertailemalla näitä mittareita voit arvioida, kuinka tehokkaasti sisältösi herättää kiinnostusta ja tietoisuutta potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.
Ainhoa Gomez, LinkedIn-yrityskonsultti, sanoi:
"Analysoimalla, mistä sisällöstä tykätään eniten, voimme tasapainottaa teknisemmän tai myyntiin liittyvän sisällön niiden kanssa, joista todennäköisemmin tykätään, jotta yleisö pysyy aktiivisena ja pysyy yllä."
Voit myös käyttää näyttökertoja ja tavoittavuustietoja yleisösi tunnistamiseen ja segmentointiin sekä sisältösi räätälöintiin heidän tarpeisiinsa ja mieltymyksiinsä.
Lisäksi voit käyttää kattavuus- ja näyttökertatietojasi sosiaalisen myynnin sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamiseen ja parantamiseen vertaamalla sitä muihin mittareihin, kuten klikkauksiin, liideihin, tuloksiin ja myyntiin.
Keskeiset ostokset
Olitpa äskettäin julkaissut LinkedIn-yritystilisi tai yrität parantaa brändisi näkyvyyttä, tämä artikkeli varmistaa, että tiedät eron näyttökertojen ja kattavuuden välillä, mikä on parempi yrityksellesi, kuinka voit parantaa näitä mittareita ja miksi niillä on merkitystä. sosiaaliseen myyntiin.
Yritä analysoida näyttökertojasi ja kattavuuttasi muiden mittareiden, kuten sitoutumisen, tulosten ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin, rinnalla luodaksesi sisältöä, joka toimii hyvin ja tavoittaa kohdeyleisösi uutissyötteen.
