LinkedIn on professionaalne ärikeskne sotsiaalmeediaplatvorm. Iga postituse muljed ja ulatus aitavad ettevõtetel mõista, kui nähtav on nende sisu ja kui palju see kaasab.
Töötades postituste näitamiste ja katvuse suurendamise nimel, suurendate bränditeadlikkust ning suurendate oma niši usaldusväärsust ja autoriteeti.
Kuigi mõõdikuid (nt katvus ja näitamised) on väga lihtne rühmitada, on neil siiski oma määratlused. See artikkel on juhend, mis aitab LinkedIni ettevõtetel neid mõõdikuid täpselt mõõta.
Mis vahe on näitamistel ja katvusel LinkedInis?
LinkedIni näitamised näitavad, mitu korda on teie postitus vähemalt nähtav olnud 0.3 sekundit teise kasutaja poolt, nii et sama konto näeb teie sisu mitu korda. Kuigi katvus, mida nimetatakse ka kordumatuteks vaatamisteks, on teie postitust näinud kontode arv.
Näiteks kui teie LinkedIni postitust on näinud 200 kasutajat, kuid 60 neist on seda kaks korda näinud, on teie katvus 200 ja näitamiste arv 260.
Vaikimisi peaks teie postituse näitamiste arv olema suurem kui teie katvus, kuna üks kasutaja on teie sisu mitu korda näinud. Kui mõõdikud on sarnased, ei pruugi teie sisu nii hästi toimida, kuna vaatajad suhtlevad väiksema tõenäosusega sisuga, mida nad on näinud vaid korra.
Nii näitamiste arv kui ka katvus võivad pärineda teie jälgijatest ja nende võrgustikest või tasulistest reklaamikampaaniatest.
Näitamised vs katvus: kumb on teie ettevõtte jaoks parem?

pärast oma ettevõtte käivitamine LinkedInis, hakkate jälgima iga postituse põhimõõdikuid. Seega on kampaania eesmärkide põhjal oluline teada, milline on teie ettevõtte jaoks parem.
Suur näitamiste arv näitab, et teie sisu vaatab suur vaatajaskond, olenemata sellest, kas sellel klõpsatakse või mitte. Samas näitab suur katvus, et teie sisuga suheldakse, mitte keritakse mööda.
Muljete põhjal saate kiiresti teada, kas teie sisu on tõhus või mitte. Kuid selleks, et vältida postitusega samade inimeste sihtimist, peaksite keskenduma oma katvuse suurendamisele, kuna see peegeldab teie potentsiaalse vaatajaskonna suurust ja seotuse potentsiaali.
Kuidas arvutate LinkedInis näitamiste ja katvuse mõõdikuid?
Õnneks on nii näitamised kui ka katvus (sildiga "unikaalsed vaated") LinkedInis peamised mõõdikud, seega pole väärtuse arvutamiseks vaja valemit. Selle asemel saate kontrollida sisseehitatud analüüsivahend et näha oma sisu nähtavust.
Näitamiste arv kuvatakse iga postituse juures vasakus alanurgas. Täiendavate mõõdikute vaatamiseks võite klõpsata paremas alanurgas sinisel nupul „Kuva analüütika”, et näha kordumatute vaadete, reaktsioonide, kommentaaride ja uuesti postituste arvu.
Kui olete kõiki neid mõõdikuid vaadanud, saate arvutada oma postituse seotuse määra, mis on kogu seotus (klikid + aruanded + meeldimised + kommentaarid + jälgimised) jagatud näitamiste arvuga.
A 2% LinkedIni kaasamismäära peetakse heaks, nii et kõik, mis on üle selle, tähendab, et teil läheb suurepäraselt.
Lisaks LinkedIni sisseehitatud analüüsitööriistale pääsete juurde paljudele kolmandate osapoolte sotsiaalmeedia analüütilised tööriistad mis annavad aru näitamiste, klikkide, reaktsioonide, kommentaaride, uuesti postituste, seotuse määra ja videovaatamiste kohta.
Kuidas LinkedInis postituste ulatust suurendada

- Isiklikud sidemed: LinkedIn jagab teie postitust inimestega, kellega olete varem ühendust võtnud, neile meeldides, kommenteerides või uuesti postitades.
- Sisu asjakohasus: LinkedIn algoritm kasutab märksõnu ja hashtags oma sisus, et teha kindlaks, kui asjakohane see teie sihtrühma jaoks on, seega tehke oma uurimistööd.
- Kaasamise tõenäosus: LinkedIn hindab, kui tõenäoline on teie postituse kaasamine, vaadates, kui palju vaatamisi, meeldimisi ja kommentaare saate esimese tunni jooksul. Kui LinkedIn arvab, et teie postitus on midagi, millega kasutajad suhtlevad, jõuab see rohkemate uudistevoogudeni.
- Loetavus: Muutke inimestel teie sisu lugemiseks lihtsaks, eraldades lauseid ja kasutades täppe või emotikone.
- Kolmanda osapoole lingid: LinkedIni algoritm ei premeeri postitustes olevate kolmandate osapoolte linke. Selle asemel pange need kommentaaride sektsiooni ja kirjutage postitusse "lisateabe nägemiseks klõpsake kommentaarides olevaid linke".
- Postitussagedus: LinkedIni algoritm soosib ainult ühte postitust samalt kontolt nelja tunni jooksul, seega on oluline jätta nende vahele vähemalt neli tundi.
Miks on näitamised ja katvus sotsiaalse müügi jaoks olulised?
LinkedIn pole mitte ainult äri- ja tööhõivekeskne, vaid ka populaarne ja konkurentsivõimeline sotsiaalse müügi tööriist.
Katvus ja näitamised ei ole sotsiaalse müügi lõppeesmärk, kuid need on olulised mõõdikud, sest need aitavad teil mõista, kui hästi te oma sihtrühma tähelepanu köitate ja säilitate.
Kõrge katvus tähendab, et jõuate suure ja mitmekesise vaatajaskonnani, samas kui kõrge mulje tähendab, et loote mitmeid kokkupuutepunkte ja võimalusi kaasamiseks.
Neid mõõdikuid võrreldes saate hinnata, kui tõhus on teie sisu potentsiaalsete klientide huvi ja teadlikkuse tekitamisel.
Ainhoa Gomez, LinkedIni ärikonsultant, ütles:
"Analüüsides, milline sisu on kõige rohkem meeldinud, saame tasakaalustada tehnilisema või müügiga seotud sisu sisuga, mis tõenäoliselt meeldib, et hoida teie vaatajaskonda kaasas ja säilitada nende tähelepanu."
Saate kasutada ka näitamiste ja katvuse andmeid, et tuvastada ja segmentida oma vaatajaskonda ning kohandada oma sisu vastavalt nende vajadustele ja eelistustele.
Lisaks saate oma katvuse ja näitamiste andmeid kasutada oma sotsiaalse müügi ROI mõõtmiseks ja parandamiseks, võrreldes seda muude mõõdikutega, nagu klikid, müügivihjed, konversioonid ja müük.
Võtme tagasivõtmine
Olenemata sellest, kas olete hiljuti käivitanud oma LinkedIni ettevõttekonto või proovite oma brändi nähtavust parandada, tagab see artikkel, et teate näitamiste ja katvuse erinevust, mis on teie ettevõtte jaoks parem, kuidas neid mõõdikuid tõhustada ja miks need on olulised. sotsiaalseks müügiks.
Proovige analüüsida oma näitamisi ja katvust koos muude mõõdikutega (nt kaasamine, konversioonid ja ROI), et luua sisu, mis toimib hästi ja jõuab teie sihtrühma uudistevoogu.