Při vytváření obsahu pro vaši stránku LinkedIn je hlavní věcí, kterou je třeba zvážit, účel vašeho obsahu. Pravděpodobně půjde o jednu ze tří věcí, nebo možná i několik najednou.
- Vzdělávat
- Bavit
- Nadhazovat
Než vytvoříte svůj obsah, je důležité vědět, z jakého úhlu se chystáte, abyste mohli svůj obsah co nejlépe upravit podle toho, čeho chcete dosáhnout.
Pokud se snažíte vzdělávat, budete chtít poskytnout solidní fakta a zajistit, aby vaše zdroje byly důvěryhodné. Pokud se snažíte vzdělávat, možná píšete rady, seznam tipů, vlastní zkušenosti, ze kterých jste se poučili, návod nebo další.
Pokud jde o zábavu, pravděpodobně budete chtít, aby byl váš obsah neformální, zábavný a originální! Zde můžete vyprávět příběh, sdílet meme, komiks, vtip nebo scénku nebo něco jiného v tomto smyslu.
Snažíte se nadhazovat? Zde budete chtít využít všech svých prodejních dovedností k vytvoření obsahu, který nabádá vaše publikum k akci. V tomto případě se možná snažíte, aby se vaše publikum zaregistrovalo na webinář, kontaktovalo vás, navštívilo web, přihlásilo se k odběru newsletteru nebo si zakoupilo produkt či službu.
Při psaní obsahu a rozhodování o účelu si však uvědomte své publikum a to, co chtějí vidět. Mějte různorodý obsah, který zveřejňujete. Pokud neustále zveřejňujete nabídky, vaše publikum se určitě začne nudit a může vás přestat sledovat. Nikdo nechce, aby se v jeho zdroji neustále objevovaly reklamy!
I přesto, že veškerý váš obsah zaměřený na vzdělávání může publikum také nudit. I když jsou vaše informace srozumitelné a důležité, toto není učebna. Vaše publikum pravděpodobně nebude chtít absorbovat všechny tyto informace několikrát týdně. Zvládnou jen tolik!
Mít veškerý váš obsah zábavný může být také odpalem. I když je to zábavná přestávka od obvyklých prezentací a vzdělávacího obsahu na celém LinkedIn, pokud je to vše, co zveřejňujete, vaše publikum se může začít ptát, jestli něco máte důležitý říct přece.
Klíčem je jako vždy rovnováha.
Doporučujeme zveřejňovat 80 % vzdělávacího a zábavného obsahu, přičemž pouze 20 % věnujete prezentacím. V tomto smyslu, pokud zveřejňujete příspěvky 10krát za měsíc, zveřejněte nabídku pouze dvakrát za měsíc. Toto je nejlepší způsob, jak udržet publikum v kontaktu s vaším obsahem bez ohledu na to, co zveřejníte. Málokomu bude vadit hřiště, pokud je dost vzácné! Všichni jsme tady podnikatelé.
Jak bych měl vytvářet obsah?
Jednou z našich oblíbených taktik je používání étosu, patosu a log ve vašem obsahu.
Ethos
- To se týká vaší důvěryhodnosti
- Přesvědčte své publikum tím, že je přesvědčíte, že jste spolehliví a důvěryhodní, víte, o čem mluvíte!
- Můžete to udělat pomocí;
- Ukazuje vaše zdroje
- Poskytování pravdivých statistik
- Označení důležité nebo známé osoby, která souhlasí s vašimi body – ujistěte se, že je v pořádku, když je označujete!
Patos
- To se týká emocí, které vyvoláváte
- Přesvědčte své publikum apelem na jeho emoce, vyvolejte od nich emocionální odezvu prostřednictvím svého obsahu
- Můžete to udělat pomocí;
- Představení inspirativního příběhu
- Prezentace smutného příběhu
- Vyzývá je, aby si vzpomněli na minulou vzpomínku
- Prezentace souvisejícího příběhu
loga
- To se týká logiky, kterou používáte
- Přesvědčte své publikum tím, že je přesvědčíte, že vaše řešení nebo rada jsou rozumné a logické
- Můžete to udělat pomocí;
- Poskytování pravdivých statistik
- Ukazuje vaše zdroje
- Poskytování tabulek nebo grafů
- Prezentace případové studie
Když vezmete v úvahu typ obsahu, který vytváříte a přidáváte v těchto třech aspektech, bude váš obsah nakonec efektivnější. Pokud si nejste jisti, jaký typ obsahu vytvořit, vyzkoušejte všechny tři! Je důležité, aby byl váš obsah na LinkedIn rozmanitý, abyste zajistili, že se vaše publikum nebude nudit, a zajistíte, že oslovíte širší publikum, které všichni ocení a rezonují s různými typy obsahu.
Vytváření obsahu není vždy snadné. Stále se můžete cítit ztraceni nebo ohromeni tím, jak postupovat nebo co vytvořit. Neboj se!
Pro více podrobností o různých typech obsahu LinkedIn, který byste mohli vytvářet – spoiler, je jich 8!
Proč zveřejňovat příspěvky v různých formátech na LinkedIn?
Pokud na LinkedIn používáte různé formáty, vytvoříte pro své kontakty a potenciální zákazníky zajímavější zážitek.
I když algoritmus LinkedIn upřednostňuje příspěvky v dokumentech, nechcete svou cílovou skupinu vystavit pouze jednomu typu obsahu.
Můžete najít podrobného průvodce, jak využít každý typ obsahu zde. Každý typ obsahu slouží k jinému účelu, ať už jde o prezentaci, vzdělávání a/nebo zábavu.
Seznamte se se všemi možnostmi formátování a poté klikněte zde krok za krokem, jak vytvořit a vylepšit plánovač obsahu.
Pamatujte, že vaším cílem je udržet si sebe v mysli svého publika.
Vytváření obsahu vám dává jedinečnou příležitost zahájit konverzaci.
Pro Tip: Neomezujte se, pokud jde o obsah. Občasné vtipné nebo chvástavé příspěvky mohou být jen začátkem konverzace, která přivede více zákazníků k vašim dveřím. Stejně jako vtipné reklamy, které jste nedávno viděli, je to ten druh příspěvku, který vás udrží v paměti.
Nyní, když jste odhalili nejlepší strategie pro vytváření obsahu pro LinkedIn, je čas rozšířit svůj dosah!
