LinkedIn je profesionální platforma sociálních médií zaměřená na podnikání. Dojmy a dosah každého příspěvku pomáhají společnostem porozumět tomu, jak viditelný je jejich obsah a jakou míru zapojení vytváří.
Tím, že pracujete na zvýšení počtu zobrazení příspěvků a dosahu, zlepšujete povědomí o značce a budujete důvěryhodnost a autoritu ve svém oboru.
I když je velmi snadné seskupit metriky, jako je dosah a zobrazení, mají své vlastní definice. Tento článek je průvodcem, který pomůže firmám na LinkedIn přesně měřit tyto metriky.
Jaký je rozdíl mezi zobrazeními a dosahem na LinkedIn?
Počet zobrazení na LinkedIn je počet, kolikrát byl váš příspěvek alespoň viditelný 0.3 sekund jiným uživatelem, takže stejný účet uvidí váš obsah několikrát. Zatímco dosah, známý také jako jedinečná zobrazení, je počet účtů, které viděly váš příspěvek.
Pokud například váš příspěvek na LinkedIn vidělo 200 uživatelů, ale 60 z nich jej vidělo dvakrát, váš dosah je 200 a vaše zobrazení 260.
Ve výchozím nastavení by počet zobrazení vašich příspěvků měl být vyšší než váš dosah, protože jeden uživatel viděl váš obsah vícekrát. Pokud jsou metriky podobné, váš obsah nemusí fungovat tak dobře, protože je méně pravděpodobné, že se diváci zapojí do obsahu, který viděli jen jednou.
Počet zobrazení i dosah může pocházet od vašich sledujících a jejich sítí nebo placených reklamních kampaní.
Zobrazení vs. dosah: Co je pro vaši firmu lepší?
Po spuštění vašeho podnikání na LinkedIn, začnete sledovat klíčové metriky každého příspěvku. Na základě cílů vaší kampaně je tedy důležité vědět, co je pro vaši firmu lepší.
Vysoký počet zobrazení ukazuje, že váš obsah si prohlíží velké publikum, ať už na něj někdo klikne, nebo ne. I když vysoký dosah znamená, že s vaším obsahem spíše interagujete, než že jej procházíte.
Zobrazení vás mohou rychle informovat o tom, zda je váš obsah účinný či nikoli. Abyste však svým příspěvkem necílili na stejné lidi, měli byste se zaměřit na zvýšení dosahu, protože odráží velikost vašeho potenciálního publika a potenciál pro zapojení.
Jak vypočítáváte zobrazení a metriky zásahu na LinkedIn?
Naštěstí jsou zobrazení i dosah (označené jako „unikátní zobrazení“) klíčovými metrikami LinkedIn, takže pro výpočet hodnoty není potřeba žádný vzorec. Místo toho můžete zkontrolovat vestavěný analytický nástroj abyste viděli viditelnost vašeho obsahu.
Počet zobrazení se zobrazuje u každého příspěvku v levém dolním rohu. Chcete-li získat další metriky, můžete kliknout na modré tlačítko „zobrazit analýzu“ v pravém dolním rohu a zobrazit počet jedinečných zobrazení, reakcí, komentářů a repostů.
Jakmile si prohlédnete všechny tyto metriky, můžete vypočítat míru zapojení vašeho příspěvku, což je celková interakce (kliknutí + přehledy + lajky + komentáře + sledování) dělená počtem zobrazení.
A 2% Míra zapojení LinkedIn je považována za dobrou, takže cokoliv nad toto znamená, že si vedete skvěle.
Kromě vestavěného analytického nástroje LinkedIn máte přístup k velkému množství nástrojů třetích stran. analytické nástroje sociálních médií které poskytují přehled o zobrazeních, kliknutích, reakcích, komentářích, repostech, míře zapojení a zhlédnutí videí.
Jak zvýšit dosah příspěvků na LinkedIn
- Osobní kontakty: LinkedIn bude váš příspěvek sdílet s lidmi, se kterými jste se dříve spojili tím, že jste jejich obsah lajkovali, komentovali nebo přeposílali.
- Relevance obsahu: Algoritmus LinkedIn používá klíčová slova a hashtags ve svém obsahu, abyste zjistili, jak relevantní je pro vaši cílovou skupinu, proveďte svůj průzkum.
- Pravděpodobnost zapojení: LinkedIn posuzuje, s jakou pravděpodobností váš příspěvek získá zájem, podle toho, kolik zhlédnutí, lajků a komentářů získáte během první hodiny. Pokud si LinkedIn myslí, že váš příspěvek je něco, s čím se uživatelé zapojí, dostane se do více kanálů zpráv.
- Čitelnost: Usnadněte lidem čtení vašeho obsahu tím, že rozmístíte věty a použijete odrážky nebo emotikony.
- Odkazy třetích stran: Algoritmus LinkedIn neodměňuje odkazy třetích stran v příspěvcích. Místo toho je vložte do sekce komentářů a do příspěvku napište „kliknutím na odkazy v komentářích zobrazíte více“.
- Frekvence příspěvků: Algoritmus LinkedIn upřednostňuje pouze jeden příspěvek ze stejného účtu během čtyř hodin, takže je důležité ponechat mezi nimi alespoň čtyři hodiny.
Proč jsou zobrazení a dosah důležité pro sociální prodej?
LinkedIn není zaměřený jen na podnikání a zaměstnání, ale také populární a konkurenceschopný nástroj sociálního prodeje.
Dosah a zobrazení nejsou konečným cílem sociálního prodeje, ale jsou důležitými metrikami, protože vám pomohou pochopit, jak dobře přitahujete a udržujete pozornost cílového publika.
Vysoký zásah znamená, že oslovujete velké a různorodé publikum, zatímco vysoký dojem znamená, že vytváříte více kontaktních bodů a příležitostí k zapojení.
Porovnáním těchto metrik můžete posoudit, jak účinný je váš obsah při vytváření zájmu a povědomí mezi vašimi potenciálními zákazníky.
Ainhoa Gomez, obchodní konzultant LinkedIn, řekl:
„Analýzou toho, který obsah je nejvíce oblíbený, můžeme vyvážit techničtější obsah nebo obsah související s prodejem s tím, u kterého je pravděpodobnější, že se mu bude líbit, udrží vaše publikum a udrží jeho pozornost.“
Údaje o zobrazeních a zásahu můžete také použít k identifikaci a segmentaci publika a přizpůsobení obsahu tak, aby cílil na jejich potřeby a preference.
Kromě toho můžete údaje o dosahu a zobrazeních použít k měření a zlepšování návratnosti investic do prodeje na sociálních sítích tím, že je porovnáte s jinými metrikami, jako jsou kliknutí, potenciální zákazníci, konverze a prodeje.
Key Takeaways
Ať už jste nedávno spustili svůj firemní účet na LinkedIn nebo se snažíte zlepšit expozici své značky, tento článek vám zajistí, abyste věděli, jaký je rozdíl mezi zobrazeními a dosahem, co je pro vaši firmu lepší, jak tyto metriky zvýšit a proč na nich záleží. pro sociální prodej.
Zkuste analyzovat svá zobrazení a dosah spolu s dalšími metrikami, jako je zapojení, konverze a návratnost investic, abyste vytvořili obsah, který funguje dobře a zasáhne zpravodajský kanál cílového publika.
